随着科学技术的不断发展，传统媒体逐渐衰落，一种新兴的融媒体理念出现在我们的视野当中。简单来说，融媒体就是充分利用媒介的载体，将电视、网络、报纸、广播等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体的出现让企业的宣传工作发生了重大的变革。

在媒体融合的时代背景下，企业要想在激烈的市场竞争中占领一席之地，就要提高企业的市场竞争力，增强企业的品牌影响力。而要提高市场竞争力，提升企业的宣传质量必不可少。

一、媒体融合时代企业宣传质量提升的重要意义

（一）树立良好的企业文化，注重员工精神激励

在媒体融合时代下，企业的宣传工作更加快捷，可以时时让员工了解企业的发展动态，弘扬企业的精神，宣扬企业的文化。通过宣传企业优秀员工事迹和企业成就，给予企业员工精神上的鼓励和工作方向的指引，让企业员工更好地在工作中发挥自身的价值，为企业的发展贡献自己的力量。同时，通过宣传树立企业文化是企业精神内涵和持续发展的重要因素。树立良好的企业文化可以实现企业员工自我目标，激励员工精神。

（二）树立良好的企业形象，提升企业品牌效应

媒体融合时代下，信息的传播渠道更加广阔、传递过程更加畅通、更加具有时效性和互动性，企业各个方面的展现更加透明，因此，宣传工作的好坏对企业的影响很大。一个好的企业形象可以使企业在日益激烈的市场竞争中占据优势地位。而没有好的企业宣传，市场就不能了解企业的内在，使企业失去很多竞争机会。企业要想长远稳定发展，就要做好企业宣传，做好企业品牌和企业形象的树立，这是企业最重要的核心竞争力。

二、媒体融合时代企业宣传面临的问题

（一）媒体融合不够深入

要想做好企业的媒体宣传工作，必须将传统媒体与新兴媒体进行深度融合，实现统一管理，统一运营。在目前的媒体融合实践中，很多企业还不能将传统业务与新媒体业务有效融合，两个板块各自孤立，无法真正为企业服务。

（二）受传统思维束缚较大

当前很多企业在媒体宣传工作中，受到传统思维的影响，还存在较多的束缚。虽然很多大型企业已经完成了新老媒体的融合，并取得了成果和突破，但是还有部分中小企业宣传的主战场还依赖传统媒体，导致新媒体发挥的作用不大，无法有效提升企业宣传质量。

（三） 缺乏新媒体人才

具有新媒体工作能力的复合型人才明显缺乏。随着新兴媒体的快速发展，从事企业宣传的工作人员只有不断转变自身的宣传理念和工作方式，不断调整和提高自身的业务能力，才能符合时代的发展需求。当前从事企业宣传工作的人员数量不少，且相对比较固定，但是大多主要从事的是传统媒体的宣传工作，他们在宣传理念、内容、方式等还跟不上时代要求。

三、媒体融合时代企业宣传质量提升的有效途径

（一）以融媒体为手段，创新企业宣传途径

企业宣传的形式决定了企业宣传的效果。传统的宣传形式有报纸、广播、电视等方式，但是各自单独发挥作用存在一定的局限性。目前，企业宣传内容涉及的范围广，加上市场的变化快、企业政策方向调整周期短，传统的媒体宣传形式已经不能满足当下企业宣传的需求，要保障宣传质量就要以融媒体为手段，创新企业的宣传形式。在媒体融合时代下，以融媒体为平台，能够打破企业宣传过程中的局限性，将电视、手机、电脑等结合起来，使企业宣传更加有实效性、真实性、互动性。就企业内部来说，企业员工能随时了解企业信息，增加工作中的交流互动，更好地进行文化宣传、政策宣传，实现企业的管理；就企业外部来说，能够更好地宣传企业形象，让外界更好地了解企业，实现企业发展目标。

（二）创新宣传思想工作，优化企业宣传内容

企业想要做好宣传工作，就要提高宣传工作内容质量和思想境界。在媒体融合时代下，应根据目前的经济发展形势和信息传播途径进行正确的思想传播、信息传播。

首先，面对市场竞争的压力，企业要对员工的思想进行正确的引导，建立企业的文化精神，使员工潜移默化中提高思想境界。